AI Max für Suchkampagnen: Was die automatische Migration für Lead-Generierer bedeutet

AI Max für Search: Was ab September 2026 passiert

Google hat im August 2026 den Zeitplan für die Migration alter Suchkampagnen-Funktionen in AI Max veröffentlicht. Wer heute noch mit Campaign-level Broad Match oder automatisch erstellten Anzeigen (Automatically Created Assets, ACA) arbeitet, wird ab dem 1. September automatisch auf AI Max umgestellt. Die Migration läuft den ganzen Monat über sukzessive. Google übernimmt bestehende Markenausschlüsse und -einschlüsse, doch die Art der Steuerung ändert sich grundlegend: AI Max arbeitet weitgehend keywordlos und überlässt der KI, welche Suchanfragen ausgespielt werden und wie der Anzeigentext variiert.

Eine zweite Stufe betrifft Dynamic Search Ads. Sie werden erst ab Februar 2027 automatisch migriert, nachdem Google den ursprünglich für September 2026 geplanten Termin verschoben und kurzzeitig sogar die Erstellung neuer DSA-Kampagnen wieder erlaubt hatte. Das ist ein Signal: Der erste Entwurf war nicht marktreif.

Warum das für Leadgenerierung besonders heikel ist

AI Max klingt nach mehr Reichweite mit weniger Aufwand. Für B2C-Shops kann das funktionieren. Für Leadgenerierung ist Skepsis angebracht, und dafür gibt es konkrete Zahlen. Eine Auswertung von PPC Live über mehrere Konten hinweg zeigte, dass der durchschnittliche CPC zwar um 59 Prozent sank und das Klickvolumen sich fast verdreifachte, der Cost-per-Lead aber von 493 auf 850 Dollar stieg. Mehr Klicks zu günstigeren Preisen, aber teurere Leads.

Der Grund liegt in dem, was AI Max optimiert: in der Regel das Formular. Die KI erweitert die Suchanfragen an der Spitze des Funnels und leitet Nutzer auf Seiten, die informieren statt konvertieren. Wer seine Conversions nicht über Offline-Daten aus dem CRM mit echter Qualität verknüpft, bekommt genau das, was das Modell belohnt: viele Formulareingänge, wenig Substanz. Das ist kein Fehler von AI Max, sondern ein Konstruktionsprinzip der Automatisierung.

Was sich für B2B-Konten ändern kann

• Die Abgrenzung über Markenbegriffe verliert an Bedeutung, weil keywordloses Targeting die Steuerung teilweise übernimmt.
• Landingpage-Erweiterungen leiten Traffic auf Seiten, die nicht für die Konversion gebaut wurden.
• KI-generierter Anzeigentext nivelliert Positionierungen, die manuell entwickelt wurden.
• Berichte zum Suchbegriff bleiben lückenhaft, sodass die Nachvollziehbarkeit leidet.

Was ich jetzt empfehlen würde

Erstens die Migration nicht abwarten. Wer Broad-Match-Kampagnen auf Kampagnenebene oder ACA nutzt, sollte vor dem 1. September prüfen, ob AI Max für sein Konto überhaupt sinnvoll ist. In Lead-Szenarien rate ich zu einem kontrollierten Test mit einer isolierten Kampagne und klar definierten Conversion-Signalen.

Zweitens die Conversion-Datenbasis stärken. AI Max funktioniert nur dann in Richtung Qualität, wenn es qualifizierte Signale erhält. Enhanced Conversions for Leads und Offline Conversions sind die Voraussetzung, damit die KI nicht auf bloße Formulareingänge optimiert.

Drittens die API prüfen. Wer Skripte oder API-Integrationen nutzt, muss auf AI-Max-Einstellungen umstellen. Ab API-Versionen nach September 2026 fallen die alten Broad-Match- und ACA-Strukturen weg, ältere Versionen werden voraussichtlich bis September 2027 sunset.

Meine Einschätzung: AI Max ist kein Selbstzweck. Für reine Suchkampagnen mit klarer Suchintention kann es sinnvoll sein. Für komplexe B2B-Lead-Szenarien empfehle ich, auf die automatische Migration vorbereitet zu sein, aber nicht blind mitzugehen. Wer im Februar 2027 gezwungen wird, DSA zu migrieren, sollte bis dahin echte Erfahrung gesammelt haben.

Quellen

Quellen: Search Engine Land, „Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns", 14. August 2026; Search Engine Land, „Google Ads is finally building a stronger foundation for B2B lead gen", 19. August 2026; PPC Live, „Google's AI Max for Search: What the data actually shows in 2026".